对于诺基亚是否回归手机圈，国内有人调侃连格力或是其他乱七八糟的厂商都造手机了，诺基亚不做手机白瞎了？确实业内一直充斥着对诺基亚回归手机圈的期待。

近来诺基亚回归手机市场的消息又一次传得沸沸扬扬，因为近日有外媒报道，诺基亚正在考虑重新进入手机市场。日前诺基亚发言人罗伯特·莫里诺（Robert Morlino）在官方网站的一份声明中重审，诺基亚将回归手机行业，不过将是采用品牌授权的合作模式回归。

我们知道，在2013年9月，诺基亚把自家经营惨淡的手机业务抛给了微软，这包括18个月的智能手机品牌使用权，10年的功能机品牌使用权，意味着2016年诺基亚就可以收回自有品牌出售智能手机。

目前来看，诺基亚的确打算这么做，耐人寻味的是诺基亚将是以“品牌授权”的方式推出新机，这意味着诺基亚必须找到合适的合作者。早前诺基亚通过相同模式与富士康合作生产了诺基亚N1的平板电脑，产品上并没有显示出明显缺陷。

值得欣慰的是，目前传出诺基亚回归后将直接推安卓机型，首批将在中国、印度和欧洲等地首发。

但是在重新回归做手机上诺基亚肯定会面临更多挑战。首先就是面临残酷的竞争环境和逐渐放缓的手机增长率。特别是中国国内厂商的崛起，迟来诺基亚还要在苹果三星索尼HTC等厂商角逐下寻求生存之地会非常吃力。

被收购后大量的手机设计人才流失是第二个重要问题，以至于甚至有消息曝出诺基亚目前基本上没有独立完成手机设计的能力，白热化的环境下就算大品牌也不可能承载一款草草设计的产品。

另外，诺基亚在手机市场的逐步淡化，让品牌价值进一步稀释，粉丝忠诚度无法延续。如今可能已基本不存在所谓诺记粉，而且购买力增强的新兴消费群体对诺基亚的品牌印象非常淡薄，培养新粉丝仍需产品和营销上的成功。

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