导语：在中国移动千元机战略推动下，下半年4G手机价格战一触即发，而国产厂商则试图通过进军高端市场实现差异化经营。

6月6日，中国移动订制的自主品牌4G手机M811，正式发布上市。这款主流配置，定价不足千元的五模十频4G手机的问世，预示着中国移动正在全力推动4G终端“平民化”。

与此同时，以千元机战略在4G时代夺得市场份额第一的国产手机厂商酷派，则在同一日宣布将推出定价四千元的高端4G机型，叫板苹果、三星，全面向高端市场进军。

4G手机价格战在所难免

从中国移动角度来看，当前至关重要的任务，当属刚刚起步的4G业务。然而，截止到今年五月底，移动的4G用户仅达到500万，相比其年度5000万的总目标，仅完成百分之十。

在中国移动看来，4G手机价格的居高不下，是制约用户增长的一大阻力。4G手机价格相比3G来说，普遍高出不少。苹果、三星、HTC等品牌的4G机型，动辄数千元，让人望而却步。在此之前，中国移动总裁李跃曾多次公开表示，在2014下半年，“要让千元4G手机成为主流”。显然，当前的这种局面，绝对不是中国移动想看到的。

从产业链来看，在去年年底中国移动宣布4G商用当天，酷派即发布了国内首款4G千元机型，显示出其在4G时代的决心和能力。但由于目前4G芯片市场高通一家独大，导致其他厂商虽有意跟进，却“有心无力”。这个也给酷派创造了极好的发展空间。

据赛诺3月的中国4G市场酷派在国内4G市场，以26.6%市场占有率领跑国产手机，仅次于苹果，排名第二。而来自中国移动的数据显示，4月份酷派终端份额达到33.6%，稳居第一。据酷派副总裁曹井升透露，仅酷派8720L这一款机型，销量目前已经突破百万。

不过，随着下半年MTK等厂商的4G芯片问世，可以预见，将有越来越多的终端企业加入4G千元机市场，价格战将在所难免。

曹井升预测，到6、7月份，市场将会出现400、500块钱的4G手机，这个趋势很明显。“我们不怕打价格战，同时我们在高端市场也有布局”。

挑战苹果、三星的底气

据了解，曹井升强调的“高端产品”，将是酷派旗下高端商务品牌“大观”系列的新一代旗舰，也是首款双卡三网三通高端手机，命名为“大观4双卡尊享版”。

业内人士透露，中国移动在4G高端产品的布局上，希望国内外知名厂家能够研发出一款双卡三网三通高端手机，当时，国内外知名品牌厂家共有5家参与TDD-LTE高端手机的研发，基于当时高通高端芯片尚未解决双卡双待技术问题，需要厂家通过技术创新解决双卡技术问题，这需要克服很多的技术层面困难。

但经过半年的时间，其余4个手机厂家放弃了双卡TDD-LTE产品的研发，只有酷派攻克了基于高通高端芯片层次的双卡技术瓶颈，研发出全球首款TDD-LTE双卡三待高端手机，实现了重大的技术突破。

事实上，酷派有能力推出这样的高端手机不仅因为技术底气，还因为酷派历史上曾主打高端手机，已积累庞大的高端用户。据透露，酷派专注高端手机市场11年，积累了近500万的高端用户，这些用户恰恰是目前其他国产品牌所不具备的，而且品牌忠诚度非常高，用户粘性强。

高端市场利润丰厚

据国外媒体报道，在全球市场，苹果、三星占住了全球手机市场99%的利润，其余厂家只占住1%的利润。

分析人士认为，目前高端市场被苹果、三星所把持，其他厂家在高端市场不断萎缩，而高端产品为苹果、三星带来了大量的利润。因此，未来不仅在中国市场，而且在全球市场上，只有在高端市场占有一席之地，才有机会发展强大。

酷派谋划的这款4G高端手机，无疑将全面挑战苹果、三星，冲刺中国4G第一的宝座。知情人士透露，大观4双卡尊享版售价很可能在4000元左右。相比售价千元的4G手机，高端市场显然利润更显“丰满”。

对于市场前景，曹景生坦言，千元机属于大众市场，而高端机则处于金字塔的顶端，“很难达到千元机的销量数字”。

曹井升认为，4G发展之初，酷派凭借着敏锐的市场反应先发制人，率先推出了多款千元4G智能手机，抢占了4G入门级市场，4G手机占有量已列居国内第二。此次即将推出的大观4双卡尊享版，将是抢占4G高端用户全面布局4G市场的重要一环。对苹果、三星等洋巨头而言，无疑将面临其强有力的挑战，而中国4G市场的格局或将再度面临改变。

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