2022年，随着国家烟草专卖局出台的电子烟相关配套监管政策措施逐步落地，行业正式进入“国标”时代，全产业链实行持牌许可经营，包括供应链、品牌、烟草公司和零售门店，且所有市场交易主体必须在全国统一电子烟交易管理平台进行交易和备案。电子烟进入牌照时代，市场格局已然重构。

      据公开资料显示，截止9月30日，只有近400家电子烟供应链、品牌、海外出口企业获得了电子烟生产许可证，其中电子烟品牌接近40家，大量没有资质的小厂已退出电子烟市场。

      在“国标”引发的一系列反应中，不可忽视的现象是行业的加速洗牌，竞争逐渐从市场端为主要阵地向研发、生产及品牌力三大阵地转移，行业呈现“卷”的趋势，尤其是悦刻、魔笛等头部企业。“全产业链竞赛”被作为新时代下业内企业突破重围的着力点，正式拉开序幕。

      “品质”新时代，高质量发展是必然

      业内普遍认为，将电子烟纳入国家法律层面上的强制性监管，不只是规范产业发展，还会推高行业的经营秩序和科技水平，最终将加速我国电子烟行业在技术创新，产品品质上整体提升，巩固我国电子烟产业在国际市场上的核心技术领先优势。

      《电子烟管理办法》明确提出，要构建以企业为主体、市场为导向、产学研用协同、上下游产业融合的技术创新体系，推动电子烟产能向具有比较优势的地区和企业适度集中，支持企业快速响应市场需求，鼓励制定高于国家标准的企业标准。

      2022年烟草行业半年工作电视电话会议中强调，要夯实产业基础，促进全产业链循环畅通无阻，要紧盯高质量发展主要目标和预期指标，蹄疾步稳地推动质量效益实现新提升、产业升级迈出新步伐、品牌发展再上新水平、治理效能得到新提高、行业面貌展现新气象。电子烟做为一种新型烟草制品，已成为烟草行业重要组成部分，坚持高质量发展，与烟草全产业产业升级同频共振，是内在要求也是必然趋势。

      全产业链布局或成发展新突围点

      在政策的正向推动下，行业竞争加速，各企业主体只有自觉转变发展思路才能有机会突破重围。对于如何突破重围，烟草行业其实已经给出了一个发展思路，即布局发展全产业链。这一点，很多头部企业，已经用实际行动在努力尝试。据烟草局公开数据显示，目前已有多家电子烟企业拿到不止1个生产许可证，或包含品牌，或包含烟油，或包含生产，也有全部拿到的。

      通过行业调研，头部企业雷炎科技（旗下电子烟品牌MOTI魔笛）官方披露的公告称，公司及其下属子公司均已分别获得品牌、烟油、生产范畴下的《烟草专卖企业生产许可证》，全产业链布局的行业竞争趋势得到印证。名单中不仅有像雷炎科技这样的头部企业，也不乏一些像本雾科技（旗下电子烟品牌PUREMIST本雾）的新锐企业。

      在与雷炎科技官方联系后了解到，其不仅最早提出发展要坚持“长期主义”，也是行业内较早布局全产业链的企业之一，目前已经形成了研、产、销一体的全产业链格局。据悉，在研发层面，雷炎科技重视科研创新，拥有CNAS国际标准的“2019实验室”，具备化学实验、物理测试、可靠性测试三大核心能力，是魔笛全线产品从研发到落地全生命周期检测监控流程的核心支撑；颖灿生物科技则成立于2021年，是魔笛的烟油研发生产工厂，详细情况目前较少披露，预计未来将在保障魔笛烟油品质的稳定性中发挥重要作用。在生产层面，工炎工厂已建立了符合10万级GMP标准的生产车间及ISO9001国际质量管理标准的管理体系，拥有14000环境体系和45001职业健康安全管理体系。销售层面，雷炎科技旗下品牌魔笛，是行业头部知名品牌，拥有广大的消费者基础和良好的品牌口碑。全产业链的核心在于“全”，构建从源头到终端的全产业链，旨在对品质的把控，不难看出，雷炎科技在这个意义上显然已经具备领先优势。

      作为行业代表的头部企业雾芯科技（旗下品牌RELX悦刻），面对新政，也加大了对全产业链布局的投入，截至目前也获得3张牌照，但并未公开布局信息。在过往阶段，雾芯科技与雷炎科技自身建厂的布局模式有所不同，采取的是与思摩尔合作，于2019年由思摩尔专门开辟了一个工厂作为悦刻专属工厂。据公开资料，该专属工厂占地面积2万平米，具备电池和烟杆的组装，烟弹生产能力。

      电子烟新政实施已近满月，随着产业发展走上法治化、规范化轨道，电子烟产业正逐步远离过往无序、非理性的疯狂速增长轨道，进入平稳有序、健康良性的增长。行业竞争，唯有稳扎稳打牢牢将研发、生产、核心技术等硬实力掌握在自己手中，在未来的行业竞争中才能掌握更大主动权。全产业链布局应是当下各企业突出重围，助力行业高发展的关键点。（来源：烟草市场）

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