AirPods（包括初代和第二代）的做工算不上好，价格也不够实惠，但由于独领风骚的设计和良好的连接性，使得它顺理成章地成为了最受欢迎的iPhone配件，同时也是综合表现最出色的无线蓝牙耳机。

然而AirPods也不是十全十美，例如不支持降噪这一点就让许多用户感到惋惜。不过在iOS 13的测试版系统中，网友们发现了一款全新的AirPods。

这款AirPods换用了全新的设计，从外形来看显然尺寸更大了，而且结构也从此前的半入耳变成了入耳式。考虑到整体尺寸的增大，网友猜测新款AirPods将终于加入降噪功能，而且续航时间也有所延长。

新款AirPods的有意思之处还不止这些，爆料显示，这款新品居然有四种配色。无论是此前的AirPods还是EarPods均只有白色，因为这是从iPod时代延续至今的设计哲学。

在AirPods“沦陷”之后，不得不说苹果的产品终于来到了一个全新的阶段：几乎所有主力产品，都有多种配色。显然，苹果正站在十字路口，而我们对未来的苹果产品，也应该做好心理准备。

“好色”的库克

实际上苹果玩色彩已经不是什么大新闻，毕竟第一代Mac就是多彩设计，大红大紫的iPod也不乏多彩机身。然而在苹果成为举世焦点的那段时间里，苹果的产品（主要是iPhone）一直都是以冷峻、低调且凌厉的设计风格示人。

早前的iPhone只有黑白（或者说深空灰）两色，iPad、MacBook等产品也以单色或者双色为主，当时的苹果对待产品功能有着无限的创新热情，但对颜色这事情却十分谨慎。

直至iPhone 5s、5c出现，苹果的智能手机才终于有了黑白二色之外的“色彩”。但显然iPhone 5c的诞生更像是一个“意外”，苹果没有在这款产品上投注太多的心思，iPhone 5c的配置全方位落后于同期产品，而仅采用32位的A6处理器，也说明iPhone 5c并非苹果长期战略中的一员。

iPhone 5s、iPhone 6系列（包括iPhone 6s)产品，虽也有新增配色，但放在整个手机圈里这个数量根本不值一提。在当时不会有多少人觉得苹果在玩色彩战略，毕竟论配色的丰富程度，安卓友商们在数量上有碾压的优势，而且苹果的其他产品也基本只有星空灰配色。

我们认为，在当时的苹果，根本没有打“色彩战”的必要。iPhone如日中天，每一代产品的销量都创下新高，消费者嘴上说着这里丑那里丑，但最后还是掏钱将手中的iPhone升级至最新（iPhone 6 + iPhone 6 Plus的销量合计2.224亿台）。

但巅峰过后便是下坡，2017年推出的三款iPhone卖得并不好，iPhone X + iPhone 8 + iPhone 8 Plus三款手机的总销量只是“接近”1亿台（2018年Counterpoint数据）。

2018年起苹果不再公布手机销量，因此我们只能从营收的角度来分析2018款新iPhone的销量。自发布iPhone XS系列手机，苹果每一个财季的销售额均有下滑。2019年第一财季，iPhone销售额下滑15%；第二财季下滑17%，而第三财季则下滑13.4%。

这侧面证明2018年款的iPhone在销量上仍然难有起色，同质化和弱创新严重打击了消费者对iPhone的信任和信心。

就在我们以为苹果会一泻千里之际，定价更低，特别是色彩丰富的iPhone XR成为了苹果在2018-2019年的救命稻草。2019年上半年，iPhone XR以2600万台的出货量成为全球最热销的智能手机。如果不是iPhone XR有着强势的表现，苹果在2019年的财报表现还会更加糟糕。

iPhone XR的成功有多重原因，而且主因应该是2019年初的大降价。但无法否认，降价后的iPhone XR依然不便宜，是多彩设计带来的新鲜感让这款手机从“恶臭”变成“真香”，进而获得了广大年轻用户的欢迎。

要知道，吸引用户购买iPhone的最好办法之一，就是制造外观上的差异化。消费者需要一款功能正常且有个性的iPhone，显然iPhone XR相比iPhone XS更能满足消费者的需求。

我们相信，iPhone XR的成功给苹果指明道路，这才会有现在的彩色iPhone 11和11 Pro系列手机。

库克变成“好色之徒”的原因显而易见，彩色设计的成本不高，但却能在一定情况下弥补创新不足带来的新鲜感流失。从效果来看库克的做法是正确的，iPhone 11 Pro的墨绿配色被一扫而空，iPhone 11的绿色、紫色配色出现了供不应求的情况，以至于消费者们忘记了iPhone 11系列升级寥寥，而且不支持5G网络。

AirPods的表现同样如此，对于一款强调便携的真无线蓝牙耳机而言，在功能上已经无法带来更多创新，单靠加入降噪或者延长续航，恐怕吸引不了消费者升级换代。

而借助新配色，应该是一个不错的做法。

追捧颜色乃无奈之举？

抛开苹果不谈，在各行各业中追逐颜色并不是什么罕见现象。好的配色能够吸引消费者的注意力，色彩心理学早由来已久，包括餐饮、食品等多个行业早已借助色彩心理学来指导产品设计。

如果不是发生在苹果身上，事件本身甚至算不上是“新闻”。

早年的苹果很少接触彩色配色，其实原因很容易理解。除了坚守过往的设计格调外，更重要的是当时的表面处理工艺并不成熟，当时苹果的手机基本都是金属外壳，黑白灰三色的着色是成本最低、工艺最成熟的，其他彩色不仅难调配，而且良品率也不高。

（各种掉漆在早期iPhone中并不罕见）

但现在不同了，现在的iPhone基本都是玻璃后壳，颜色对玻璃后壳的手机来说，不过是一层或几层覆膜而已。而AirPods这类耳机更是采用塑料外壳打造，说起玩塑料着色，苹果可以说是行家中的行家。

归根到底，现在掀起的多彩配色潮流，和着色工艺的进步不无关系。苹果陆陆续续推出各式各样的多彩产品固然有商业上的考虑，但从整个大环境来看这更像是一种趋势，就如多摄像头、全面屏设计一样。

另外，小雷不认为颜色能够决定新款AirPods的命运，作为一款蓝牙耳机功能性始终是放在第一的，目前在售的AirPods可谓做到了设计和功能的完美平衡，而且在使用过程中几乎没有较大的痛点，新推出的AirPods必须拿出足够的差异化表现才能唤醒消费者的升级欲望。更重要的是，从早期渲染图来看就算加入新配色，新款AirPods也不见得在颜值上能超越前作。

库克变得“好色”，苹果变得“多彩”并非坏事，但我们不希望这会成为苹果的“杀手锏”。在产品竞争中表面功夫固然是必做的功课，但绝对不是核心所在。增加色彩的伎俩也不可能万试万灵，彩色设计带来的新鲜感，也是有边际效应的。

如果苹果单纯地想让产品更加好卖，那么直接降价显然会更有成效。虽然大家都是“好色”之徒，但想做好产品显然没有这么简单。

推荐阅读：叶紫网