国产手机市场格局陡生变,锤子、IUNI提前出局
最近一周,国产手机市场可谓是多事之秋!
首当其冲的是金立旗下的IUNI手机。上周,业内开始传言,IUNI总经理何骁军已经离职,这一消息直到今天终于有人正式确认。而伴随着离职消息的是,小艾手机CEO霜梅将出任IUNI新的负责人,同时,IUNI引入新的投资方。
IUNI于去年底成立,并在今年2月17日正式发布了其OS操作系统,后续发布了U2、U3两款机型,到今天的更换总经理,总共不到一年的时间。外界猜测,IUNI的换帅以及引入投资方,与IUNI的业绩未达预期有关。消息人士透露,IUINI U2手机可能总量仅有10多万多部,远远没有达到预期。IUNI U3于8月底发布,目前出货量不详。
与IUNI的黯然开场、中途换帅相比,锤子手机则是另一番惨景。今天上午10:00,锤子手机官方微博突然宣布锤子手机的降价信息。降价幅度之大,以及降价的突如其来令人意外。在降价之前,T1的16GB 3G版本售价为3000元,而32GB版本要3150元,4G的32GB版本售价为3500元。本次降价后,10月30日之后,锤子手机T1 3G版16G容量的降为1980元,3G版32G容量的降为2080元,4G版32G容量的降为2480元。但从幅度上计算,降价幅度高达30%,合计千元之多!随后,罗永浩紧急就 Smartisan T1 调整价格一事召开了一次小型记者见面会,接受了新浪、腾讯、网易、凤凰、《京华时报》、《每日经济新闻》、《财经》等数家主流媒体的现场提问。罗永浩同时在其微信账号中发布了关于降价的说明信息。
罗永浩坦言,在Smartisan T1发布后,由于不能很快搞定供应链出现的问题,用了足足4个月才实现正常产能,错过了产品的销售黄金期。另外罗永浩发现,市场上许多品牌都打算借双十一清理各自品牌的3G手机库存,他认为在大家扎堆的情况下效果并不会很好,所以此时降价也是想先于其他品牌一步,清理自己的3G手机库存。
金立IUNI的人事巨变以及锤子的突如其来的巨幅降价,令人感受到了国内智能手机市场的一丝寒意。受供应链的限制,以及华为荣耀、小米、魅族等其他国产厂商们在产品推出速度的加快、价格打压的激进策略,令原本热闹异常的国产手机市场,早已暗潮汹涌。
在999元的价格市场段之下,基本上已经被荣耀3C 4G版、荣耀畅玩、小米红米NOTE等机型牢牢占据,而2000元档位的市场,魅族MX4、荣耀6、小米4也是完全占据了这一市场,只对其他厂商留下了极为狭窄的生存空间。
甚至有人分析,锤子手机降价后的1980元的价格,与荣耀6、魅族MX4等机型相比,依然不占据任何优势。耐人寻味的是,在国产手机血腥竞争的同时,部分国产厂商已经在加速海外市场的布局。此前,小米曾进入台湾和印度,也创造了不俗的业绩,但遗憾的是,遭遇了泄密门、造假门、信息安全等掣肘;华为荣耀已经进入了台湾、马来西亚、新加坡、韩国等市场,其在印度创造的48小时售出1万台荣耀6的成绩,虽然不及小米,但其稳扎稳打的风格,也为国内手机厂商们的走出去,提供了一条经验。据悉,10月28日,华为荣耀6将在德国上市发布,同期将在欧洲14国同步上市。
在此背景下,IUNI、锤子的黯然也正揭示了一个事实:国产手机市场的格局正在加速洗牌,手机厂商们的日子,已经越来越不好过了!
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