戏多or情怀？锤子科技是戏精公司？——锤子手机新媒体营销分享

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说到锤子，我们的第一反应往往是力量、粗犷、笨重，甚至有可能在脑海中生成暴力的场景。将这样一个冰冷的词汇与“科技”二字相融合，又会产生出何等别致的化学反应呢？

让我们先从罗永浩说起，提到这个名字，你可能会想到一个玩世不恭的愤青，当然也不排除会想到一个啪啪打自己脸的表情包，却很难将这样一张脸与“锤子科技”联想起来，即使他是锤子科技的ceo。

但是，罗永浩就是用着自己那嚣张跋扈的傲慢与偏执，来回敬所有源于外界的傲慢与偏见。

让我们进入正题。

啊啊不好意思，在这之前我们还是不得不先科普一下“锤子科技”本身。锤子科技致力于用完美主义的工匠精神，打造用户体验一流的数码产品，从而改善人们的生活质量。

他们的工匠精神主要体现在优美的图形界面以及用户体验设计，伴以无可挑剔的硬件工业设计，来为用户定制属于自己的完美体验。

情怀——塑造热点

接下来从情怀讲起。罗永浩似乎作为一个不谙世事地理想主义者，有着不同于其他从业人员的情怀，他努力尝试去把这个世界变得更好，通过处心积虑地改善人类地生活品质来获取利润，并非通过处心积虑地获取利润来获取利润。

但是我们不得不注意一个最重要的事实，也是罗永浩无奈的说辞：你很难跟没有情怀的人讲清楚情怀到底是什么。

在大家都在争论罗永浩到底有没有所谓的情怀，所谓的情怀指的是什么的时候，至少从营销学的角度，不管他有没有情怀，它能让大家为之思考、讨论，在塑造热点这一道路上他就已经成功了。

直播——回应质疑

傲慢如罗永浩，当他听到有人说自己的产品不好的时候，立刻向对方发了当面对质的请求；作为手机专业评测团队的王自如又怎么可能轻易退缩。

所以，2014年8月27日19:00俩人决战优酷之巅，罗永浩就王自如提出的诸如“锤子手机是否易碎？”此类问题一一回应，至于孰胜孰败倒也没有定论，这次事件一时成为热点话题。

海报——制造悬疑

许多人对锤子手机的预热海报是又爱又恨，爱它的高深莫测，恨它的高深莫测。

对于17年坚果手机的预热海报更是如此，很多人根本不明白老罗这葫芦里到底卖的是什么药。好奇心重的人们开始从各种渠道寻找蛛丝马迹，参与者们玩得不亦乐乎，对于坚果手机来说，不失为一种极好的宣传手段。

罗永浩与微博

截止到目前，罗永浩WB粉丝已经超过1400万。可以说，罗永浩本身就是一个明星一样的存在。

如果没事干，翻翻老罗的WB也挺有意思的；他经常会转发锤粉的WB，然后进行一些诙谐的评论。罗永浩这个人也是挺有爆点的，他一直也挺放飞自我，敢说敢做；在大众的感知里也是个挺有争议的人物。无论怎么说，他那上千万的粉丝，不管是粉是黑，也确实给锤子科技带来了挺大的曝光量。

“漂亮的不像实力派”这个梗到现在也还是有很多人在用，其实这句话是出自锤子科技坚果手机的宣传语。

当时，这句话可是给锤子科技带来了很大的关注；这个标语还搭配罗永浩做了一些海报，对老罗这个人进行了一些介绍。之后，强大的网民发现了这个挺好玩的梗，网上也就陆陆续续出现了凤姐、刘能、奥黛丽赫本等一些人的海报，有时间也可以去看看，挺有意思的。

回头看看，锤子科技的发展历程，这个公司也是挺能“加戏”的，总的来说这些“戏”也是演得挺成功的，给锤子科技带来了很大的关注度，至于对这个公司的评价，也就是见仁见智了。

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