昨天，36氪发布了《中国手机品牌市场营销研究报告》。报告称，中国智能手机市场率先挺过了销量增长滞缓的“寒冬期”，呈现回暖趋势。

数据显示，第一季度全球手机销量整体下滑。作为行业代表的苹果手机，市场份额同比下降超过两个百分点。同时，中国信通院发布数据称，2019年4月，国内手机市场总体出货量3653万部，同比增长6.7%，在连续5个月下降后实现了首次回升。

报告指出，中国智能手机存量市场迎来新变化，电商渠道补贴可能成为中国手机品牌销量增长的新动力。

而在众多类型的电商平台购机补贴中，“以旧换新”的促销模式最具有鲜明的特点和很好的发展前景，这种模式促成的购机销量最为突出，为我国智能手机市场打开新窗口。特别是结合线上线下模式的苏宁，其“以旧换新”补贴模式，对我国智能手机市场发展的拉动作用最为显著。

在苏宁的以旧换新政策中，为消费者提供可回收的品牌多、型号全、新机选择不再受限制。苏宁旧机的回收覆盖了苹果、三星、华为、oppo、vivo、小米等14个品牌手机，其中有10个国产品牌手机，国产手机品牌占比较大。

同时报告还指出，国产手机品牌线下换机表现更为抢眼，用户忠诚度明显提高。在苏宁的线下换购活动中，以及用户线下换机的忠诚度上，第一至第三名分别是oppo、华为和vivo，其百分比均超过40%，而三星和苹果位列第四和第五位。国产手机品牌的忠诚度远远超过苹果和三星。

另外，苏宁购机补贴力度大，优惠方式种类多。早在今年苏宁618发布会上，苏宁再加10亿补贴，将以旧换新进行到底。同时，苏宁消费电子集团通讯公司副总裁张国刚表示，在回收均价上，苏宁提供的价格高于市场价10%之多。

再者，苏宁拥有线上和线下双渠道，可以更全面了解市场需求，也能满足不同层次消费者需求，与此同时，苏宁为了解决用户对个人隐私的困扰，选择与专业平台360同城帮合作，利用达到世界顶级安全标准的隐私粉碎技术，实现全球首创“现场”粉碎，之后苏宁还将提供给用户相关电子凭证。

此外，苏宁在换机活动中，用户还可以免费领取300回收元加价券、“分享好友”送加价券、特殊机型回收送“苏宁卡”等。

总的来说，苏宁为消费者“旧机多卖钱，新机少花钱”，带动国内手机销量的同时，也带动国产手机品牌的销售。想必今天的618，又将是一个国产手机品牌销量的艳阳天。