文|张书乐

2月24日，苹果AppStore开发者发现，当向应用商店提交游戏时，一则备注通知意味着形势正在发生变化。

该通知显示，“根据中国法律，游戏需获得由中国国家新闻出版总局颁布的批准文号。因此，请在2020年6月30日之前向我们提供您计划在中国大陆发布的任何付费游戏或可提供App内购买项目的游戏的批准文号。”

这则通知迅速在行业内引起震荡，其中最惹人注目的就是“6月30日之前提供任何付费游戏或可提供App内购买项目的游戏的批准文号”的文字。这意味着原来在未获得版号，先上苹果AppStore获取收入的日子，便一去不复返了。

在AppStore，苹果有关中国游戏开发者需要提交版号的要求早已存在。2016年，苹果规定，根据国家新闻出版广电总局颁布的《关于移动游戏出版服务管理的通知》，移动游戏需要通过审批才可发布。

但该规定的执行并不严格，在当时，就有开发者在社交网络称，只要开发者账号注册信息不是中国区，就不受到规定的影响。也有开发者注意到，作为个人开发者注册的开发者账号不受到规定约束。

在AppStore上存在大量的海外无版号游戏，这其中不仅有很多付费手游、也包括一些免费下载的海外游戏厂商发行的游戏，这些企业在中国市场发布游戏仅需要在后台“勾选”中国区即可无障碍在中国区AppStore发布。

就此，《时代财经》记者黄淑妹、《科创板日报》记者戚夜云分别和书进行了交流，贫道以为：

有准备的游戏厂商，基本不会被影响和波及。只是，想通过测试的方式，无版号、不收费、先揽客、占先机的套路，不再有效。

对于游戏开发者来说，过去单纯要应对苹果规则，而现在则是要双规并行。而且过去一些擦边球式的行为将难以继续。

特别是对于中小企业和普通开发者而言，过去蹭热点的换皮游戏或山寨游戏，由于无法短期内难以拿下版号，将难以为继，对于产业环境来说，也是一个利好。

通常，一些游戏公司喜欢玩的套路是“同一款游戏在修改UI、游戏名、角色等元素后，便可以“复制”出多款游戏同时苹果商店上架。

据《南方都市报》2018年10月的统计发现，AppStore免费游戏畅销榜, 有58个没有版号或者说是“假版号”，这一现象被称为“无证驾驶”。

但同时，中小企业承受的压力也更大，相对来说游戏上线周期更长，风险性压力也越大。但规范对于行业、平台和厂商来说整体来说更有力。转向精品游戏的中小企业，不会受实质上的影响。

其实，外部环境无论如何风云变幻，唯有游戏戏精品化是不败金身，不管是中小游戏企业还是一线厂商，这一条都是用。

同时，游戏出海，也会成为一种游戏厂商打破瓶颈的一个选择方向。

此外，独立游戏谋求细分用户，多平台发展、转型云游戏实现跨屏等方式，也会成为可选项，并不会因为版号这个题中应有的原则要求的强调，而遏制了游戏产业的良性走势。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏行业观察者

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