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日前，苏宁易购发布了8月智能手机实体零售报告，在818发烧购物节的加持下，8月份的智能手机消费市场竞争激烈，尤其是在线下市场方面，各大手机品牌纷纷瞄准线下门店，争夺优质的线下销售渠道。

华为、vivo、OPPO合计占比54%，拿下半壁江山

从苏宁易购发布的8月智能手机实体零售报告中可以看出，华为连续多月蝉联线下手机品牌TOP1，8月市场份额占到了28.1%，紧随其后是OPPO和vivo，占比分别为13.3%和12.6%，华为、OPPO和vivo这三大品牌总计占比达到了54%，拿下了线下市场的半壁江山。

苏宁线下TOP3手机品牌格局基本稳定，相比于7月份，8月苹果手机的排名有所提升，随着9月苹果新品发布会的临近，iPhone X、iPhone8等产品销售呈现上扬趋势。同时，在TOP10手机品牌中，天语手机首次闯入，有着跻身主流手机市场的态势，其背后原因与8月份苏宁易购大润发门店集中开业密不可分，线下商超渠道带动中低端手机销量大幅提升。

苹果新品发布在即，iPhone X降价销量飙升

热销手机单品方面，在苹果新品发布会之前，iPhone X降价，迅速成为8月份苏宁门店的手机单品销量冠军，果粉们也是非常务实的，价格因素也是下单的重要原因。

而除了排名第一的iPhone X和排名第十的iPhone 8Plus外，在8月份苏宁线下手机销量TOP10单品中，国产手机产品占了8席，818发烧购物节国产手机迎来了集中爆发期。其中，华为P20成为国产手机销量的TOP1，而华为nova3和nova3i也是销量上升最快的两大手机单品。

具体到不同的价位段来看，在2000元以下的手机产品中，虽然华为的整体品牌销量仍然蝉联第一，但红米S2这一苏宁易购和小米独家定制的产品，也是连续4个月拿下2000元以下的单品冠军。而在5000元以上品牌中，除了iPhone X和iPhone8P外，三星S9+也成功跻身前三。

6+128GB大内存手机销量连续3个月高速增长

在手机内存配置方面，从苏宁易购连续几个月发布的智能手机实体零售报告来看，大内存的手机需求在持续提升，6+128GB的大内存手机销量已经连续3个月增长，从7月份的26.7%增长到8月份的36.6%，增幅达到了将近10个百分点，足以看出用户对于大内存手机的需求非常旺盛。

从地区分布来看，在苏宁8月智能手机实体零售报告中，关于各个品牌的地区分布数据非常细致。华为在华北地区的份额超过了30%，OPPO在华北份额达到15.5%，vivo在华北的销售份额也是相比其它地区最高的，而华为、OPPO和vivo则是在整个线下市场的TOP3品牌，足以证明华北的线下智能手机消费市场最为火热，华北用户还是习惯在线下消费。

而小米和荣耀两大互联网手机品牌，在线下消费市场中，华南的份额最高。小米的地区销售分布中，华南的份额达到13.9%，同时荣耀在华南市场的份额也达到了13.2%，华北和华南两大区域的手机品牌对比十分明显。

综合分析，从苏宁8月智能手机实体零售报告中可以看出，国产手机品牌已经崛起，占据了大部分市场份额。9月份苹果新品发布后，是否会对国内线下手机市场产生一定的冲击，在下个月的苏宁智能手机实体零售报告中即将揭晓。

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